Le club des directeurs artistiques est la suprême instance de cette profession de la communication et de la publicité. La 42ème cérémonie de remise des prix a donné encore une fois une image digne et largement plus professionnelle de la publicité que tous les barnums organisés par des instances concurrentes souvent purement mercantiles.

Même l’AACC qui réunit le gratin des patrons d’agence ne sait qu’organiser des fêtes de patronage vaguement démagogiques avec pourtant des revenus confisqués assez importants. Le Club, lui, ne vit que par les cotisations de ses membres et les subsides quémandés par son bureau.

La mendicité et le volontariat font donc merveille et la cérémonie d’hier soir au Grand Hôtel était à la hauteur des réceptions organisées à NYC ou à Londres par nos homologues. Par ailleurs le palmarès sera édité de nouveau dans un somptueux recueil qui est la mémoire quasi officielle de ce qui a été produit de plus intelligent, de plus créatif, de plus nouveau dans une années par les agences françaises et les maisons de production.

La profession devrait donc avoir un peu plus de respect, de considération, pour cette association de jean-foutres qui fait ce travail de mémoire et de trace bénévolement. A vrai dire la profession devrait payer grassement le Club des Directeurs Artistiques pour le travail d’influence et de réputation qu’il offre à l’ensemble de cette industrie.

Enfin, un salut particulier à son président Bertrand Suchet, qui démontre une fois encore qu’il n’y a qu’aux créatifs qu’il faut faire confiance pour donner la bonne direction.

Paris, il pleut, un orage de fin aout, en pleine nuit. C’est bon pour l’anguille. A cette époque je me souviens qu’on installe les nasses dans le courant et quand à l’aube on les relève, il n’est pas rare qu’on le fasse sous la pluie battante au milieu des éclairs. Les longues bestioles se débattent pendant qu’on les extrait pour les mettre aux seaux. Bon, c’est interdit, puisque c’est du braconnage mais on relâche les petites, on ne garde que les grosses, celles qui ont fait l’aller retour jusqu’aux Sargasses, en pleine Caraibe, et qui sont revenues jusqu’au fond du bocage.

La pêche obeit à de très vieilles traditions françaises comme chaque pays a les siennes pour attraper le poisson.

J’ai lu récemment dans un ouvrage de geographie contemporaine, un éloge d’un magazin de filets de pêches à Bordeaux, visiblement la Mecque en la matière, de la truite à la limande, toutes les mailles de toutes les formes de filets sont fabriquées et vendues dans cet endroit. Curieusement cela m’a fait penser à un e-mail reçu dernièrement où on tentait de m’expliquer comment améliorer le référencement d’un site sur internet.

Tout l’argumentaire reposait sur une suite d’astuces, de trucs, de recettes et de raccourcis, pour déjouer l’attention des moteurs de recherche et leurs algorithmes pour remonter dans les classements et apparaître ainsi au début de la recherche.

Très empirique la méthode, rappelle les qualités du bon pêcheur à la mouche, qui regarde la truite dans les yeux avant de la ferrer. Patience et ruse semblent être les deux mamelles du bon webmaster qui a comme champs d’intervention le champs immense du net, qui jette ses filets sur les mots-clefs pour piéger l’internaute.

C’est amusant de voir que le web recycle les talents et les instincts de ceux qui parcourent les plaines et les sous bois. Ca ouvre des perspectives.

Imaginons les affres de ceux qui doivent aujourd’hui parler publiquement des banques, en faire la publicité. Dans quelques temps nous en verrons les conclusions puisque toutes les banques après la tempête ont confié leur image à de nouveaux conseils.

Il est à craindre pourtant que l’on assiste pas à des changements radicaux dans la façon de représenter la profession la plus villipendée. D’abord parce que les banquiers sont généralement couards sur la parole, que les outils de mesure dans l’opinion de l’impact de ces crises sont obsolètes, et donc ont des conclusions erronées, enfin parce que nous sommes dans une société de style et pas de langage. Le style peut présenter de façon avantageuse, il ne peut pas expliquer. Pourtant on aurait intérêt à expliquer et faire comprendre en quoi les banques peuvent aider la société, une fois qu’elles ont eu effleuré l’ombre d’une amende honorable.
Il faut néanmoins saluer la nouvelle campagne Caisse d’Epargne qui se sort joliment de ce mauvais pas en faisant la publicité de la pages blanche. Faute avouée étant à moitié pardonnée, jolie figure. C’est un peu la même chose pour la publicité des autos…

On dirait que le monde n’ a pas changé depuis les premieres vroum vroum. Certes on est toujours fasciné par ces merveilleuses formes d’acier aux merveilleux moteurs et au confort incomparable pour un prix raisonnable, mais on a aussi évolué, des questions se posent sur ce qu’on appelle la mobilité.

Les ruptures dans le territoire avec les lignes à grande vitesse, les questions de l’intermodalité dans les villes, la coexistence du rail, du commun avec le transport particulier y compris le running ont créé de nouvelles attitudes. Dont ne parle pas la publicité automobile.

Doit on insister sur l’indigence du discours sur l’energie électrique et les promesses pas encore tenues des voitures électriques ? Heureusement des scandales artificiels vont presque nous faire croire qu’il y a des avancées décisives.

Bref, la communication a encore de beaux défis devant elle. On mesurera à sa capacité de comprendre l’époque, d’étonner, de faire comprendre et de faire rêver, le talent, la force d’anticipation et la vista des industriels et de leurs partenaires.

Car il s’agit de questions dont les réponses intéressent toute une nation dans une époque de doutes sur les directions à prendre et de dans les capacités de ceux qui vont les prendre.